Eine Marke ist kein Logo.
Sie ist eine Entscheidung.
Jede Marke, die wir bauen, hätte auch anders ausfallen können. Lauter. Billiger. Austauschbarer. Dass sie es nicht ist, hat jemand entschieden, bevor die erste Farbe feststand.
Gespräch vereinbarenZwei Kunden. Beide verkaufen Essen. Beide hätten laut sein können.
Der Reflex im Gastro-Umfeld heißt Rabatt. Große Zahlen, Signalfarben, Ausrufezeichen. Es funktioniert kurz und macht die Marke danach ein Stück beliebiger.
Ein Logo ist das Ergebnis, nicht die Arbeit. Die Arbeit ist die Entscheidung davor: Wofür steht die Marke, und wogegen. Was sie zeigt, und was sie weglässt. Ein Markensystem hält diese Entscheidung fest, damit sie nicht beim ersten Flyer wieder verhandelt wird.
Schalten Sie um.
Das sind keine Ausschnitte. Beide Handbücher liegen hier komplett, Seite für Seite, so wie der Kunde sie bekommen hat. Wählen Sie eine Marke und scrollen Sie durch.
Die naheliegende Lösung für indisches Street Food ist bunt. Safran, Chili, Türkis, viel davon. K House ist Navy und Gold geworden. Der Grund steht im Handbuch, in vier Worten: Emotion kommt vor Angebot.
Ein Shop für südasiatische Lebensmittel konkurriert mit Discount. Der bequeme Weg ist breit ausgebaut: Masse, Rabatt, Ausrufezeichen. Indian Culture ist den anderen gegangen.
Was dabei entsteht
- Logo
- Wortmarke, Bildmarke, Varianten für dunkle und helle Flächen, Schutzraum und Mindestgrößen.
- Farbsystem
- HEX, RGB, CMYK. Mit Regeln, wofür jede Farbe da ist und wofür ausdrücklich nicht.
- Typografie
- Schriften mit festen Rollen. Getrennt für Logo und Anwendung, mit Begründung warum.
- Bildsprache
- Was fotografiert wird und was nicht. Licht, Winkel, Motiv, Komposition.
- Sprache und Ton
- Wie die Marke spricht, mit Beispielen dafür, wie sie nicht spricht.
- Verpackungsdesign
- Faltschachteln, Etiketten, Dielines. Auf Wunsch inklusive Druckabwicklung.
- Markenhandbuch
- Alles in einem Dokument, das auch jemand versteht, der nicht dabei war.
Was Kunden vorher wissen wollen
Was gehört zu einer Brand Identity neben dem Logo?
Ein Logo ist das Ergebnis, nicht die Arbeit. Zu einer vollständigen Markenidentität gehören Logo mit Varianten und Schutzraum, ein Farbsystem mit HEX, RGB und CMYK, Typografie mit festen Rollen, Bildsprache, Sprache und Ton sowie ein Markenhandbuch, das alles zusammenhält.
Warum unterscheiden sich Logo-Schrift und Web-Schrift?
Ein Logo erscheint an einer Stelle in einer Größe, dort darf die Schrift eigenwillig sein. Eine Web-Schrift muss über lange Texte, viele Größen und jeden Bildschirm lesbar bleiben. Beide müssen nicht identisch sein, aber sie müssen verbunden wirken und dieselbe Anmutung teilen.
Gehört Verpackungsdesign dazu?
Ja. Faltschachteln, Etiketten und Dielines entwickeln wir auf Basis des Markensystems. Auf Wunsch übernehmen wir auch die komplette Druckabwicklung.
Welche Entscheidung steht bei Ihnen an?
Erzählen Sie uns, was Sie verkaufen. Wir sagen Ihnen, wo der bequeme Weg liegt und warum er selten der richtige ist.
Kostenlos. Unverbindlich. Ohne Verkaufsdruck.